Målgrupper

Samsøs feriegæster fordeler sig geografisk og i runde tal på:

70% danskere
20% tyskere
10% fra Norge, Sverige, Holland, England og andre nationer

Omtrent 75% af vores gæster har gæstet øen før. 25% er nye gæster, som har et anderledes forbrug af information.

I destinationsmarkedsføringen opererer vi med to primære målgrupper, der begge tilhører kategorien “kyst- og naturturister”.
Dem kan du læse mere om i VisitDenmarks rapport.
Vores markedsføring og kommunikation tilpasses de forskellige målgrupper ud fra bl.a. interesser.

Børnefamilier

Kommer typisk i skoleferier.
Bor oftest i eget/lånt/lejet sommerhus, på campingpladser og i feriecentre.
75% af børnefamilierne har tre eller flere overnatninger på øen.
Børnefamilier går særligt op i: Naturoplevelser, tid med familien, fred og ro, lokale råvarer, strand og cykelture.
11,1% af børnefamilierne svarer, at Samsø Feriemagasin har været medvirkende til, at de har valgt Samsø.
Til sammenligning scorer artikler, TV- og radioindslag, radioreklamer, online reklamer og printannoncering hhv. 5,1 / 2,7 / 0,2 / 5,1 / 2,9.

Voksne over 55

Kommer både i højsæson og skulder-/ydersæson.
Kan ofte også rejse på hverdage.
Har ofte en kortere opholdsvarighed.
Overnatter i højere omfang på hotel / B&B end børnefamilierne.
Voksne, der rejser uden børn, er typisk interesseret i: Naturoplevelser, fred og ro, vandreture, lokale råvarer, gode spisesteder og kultur og historie.
11% af de voksne svarer, at Samsø Feriemagasin har været medvirkende til, at de har valgt Samsø.
Til sammenligning scorer artikler, TV- og radioindslag, radioreklamer, online reklamer og printannoncering hhv. 4,6 / 3,1 / 0,5 / 4,4 / 3,2.

Foruden de to primære målgrupper opererer vi med en række special interest segmenter, som primært rejser ud fra særlige interesser.

Lejrskolegrupper
Vi har i 2024 sammen med lejrskolegruppen under STOHF og Samsø Rederi udarbejdet et lejrskoleafsnit på visitsamsoe.dk samt en lejrskolefolder, der er udsendt til alle skoler i Silkeborg, Skanderborg og Aarhus.

Møde- og eventturisme
Er et voksende marked, og vi får ugentligt henvendelser fra store og små grupper, der ønsker at komme til Samsø. Vi servicerer og henviser til aktører, og i særlige tilfælde hjælper vi med program og kontakter til lodsejere.

Lystfiskere
Lystfiskerturismen er stor i Danmark, og på Samsø har vi rigtig spændende fiskevande. Vi har etableret et samarbejde med Malthe og Pernille fra det lokale Tight Line Lures. De laver en række fiskefilm, som vi bruger i markedsføringen. Vi har desuden altid en lystfiskerhistorie i Samsø Feriemagasin. En lystfiskerturist bruger i gennemsnit kr. 1.000,- pr. opholdsdøgn. Læs mere om lystfiskersegmentet i VisitDenmarks rapport.

Yoga
Yoga og velvære er stort på Samsø. Vi har en håndfuld retreatsteder, adskillige yogainstruktører, en stærk fortælling om chakraer og sågar en yogabutik. Vi har flere gange holdt presseture med yoga og velvære som tema – noget vi bliver ved med.

Golf
Golfbanen har mange grupper og greenfee-spillere, og vi bakker op med artikel i Samsø Feriemagasin og på visitsamsoe.dk.

Grønne idealister
Er et segment, der i høj grad går op i bæredygtighed, når de vælger destination og overnatningssted. Denne gruppe imødekommer vi med formidling af bæredygtige tiltag, og i slutningen af 2024 tager vi hul på et treårigt projekt, der skal sætte fart på den bæredygtige turisme. Læs mere om de grønne idealister i VisitDenmarks rapport.

Gastroturisme
Er stærkt voksende i Danmark. Foodies opsøger gode spisesteder, lokale råvarer og fødevareevents. Her står Samsø stærkt, og VisitSamsø formidler både øens råvarefortællinger og arrangementer. VisitSamsø står også bag arrangementet Samsøs bedste kartoffelmad. Læs mere om gastroturisme i VisitDenmarks rapport.

Lystsejlere
Kommer i egen båd og har nogle helt særlige bevægelsesmønstre på øen. Vi har i samarbejde med Destination Kystlandet lavet konceptet Det Østjyske Øhav, som skal få sejlerne til at blive opmærksom på Samsøs lystbådehavne. Der er også altid en lystsejler- eller havneartikel i Samsø Feriemagasin.

Gæster med handicap
Kørestolsbrugere og andre gæster med særlige behov skal have nemmere ved at overskue mulighederne på Samsø. Derfor er gæster med handicap et fokusområde i den nye bæredygtighedsindsats, og VisitSamsø har indgået samarbejde med DH Samsø, som hjælper med at kortlægge og beskrive adgangsforhold.

Vandreturister
Er ikke kun spejdertyper, der kun sover i shelter og spiser bålmad. Vandretursturister vil også gerne sove i en god seng og drikke et glas rødvin, og mange gør kun korte eller mellemlange distancer. VisitSamsø udvikler løbende materiale målrettet vandreturister, bl.a. Ø-camino, nye vandreture og Google Streetview fotografering af en stor del af øens vandrestier og kyststrækninger. Læs mere om vandretursturister i VisitDenmarks rapport.

Senest opdateret: 02/10/2024 12:58